5月10日，“中国品牌日”期间，国家发展改革委正式发布了首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。
《中国经营报》记者了解到，该名单上部分体验地已经成为打卡、研学的网红目的地。
助力研学
4月21日，国务院印发的《关于推进服务业扩能提质的意见》提出，“支持企业加强品牌建设和传播，培育品牌体验新场景。”
为贯彻落实党中央、国务院关于品牌工作决策部署，发挥品牌导向和旅游带动作用，国家发展改革委产业发展司会同文化和旅游部产业发展司组织开展“跟着品牌去旅行”活动，根据品牌美誉度高、价值内涵突出、体验内容丰富等原则，兼顾地域平衡性和行业代表性，确定了第一批30个品牌体验地。
在第一批推荐体验地名单中“内蒙古自治区伊利乳文化品牌体验地”位列第一。
记者从呼和浩特市城区驱车向西南行驶约半小时左右，一座银白色蝴蝶造型的建筑——伊利现代智慧健康谷映入眼帘。入口处检票排队的游客络绎不绝，其中不少是家长带着孩子一同前来。
工作人员向记者介绍，2023年6月，伊利现代智慧健康谷工业旅游项目正式开园运营。项目规划核心发展区38平方公里，由敕勒川生态智慧牧场、智造体验中心、液态奶全球智造标杆基地等共同组成，每天生产的牛奶可保障千万级人口城市的日饮奶需求。
记者在现场看到，有很多中小学生在该体验地研学，见证牛奶、酸奶的生产过程。在透明玻璃窗内，可以完整观察到牛奶产品的整条生产线。
品牌资产最大化
记者在某社交平台上看到，第一批品牌体验基地之一的吉林省一汽红旗品牌体验地，已经成为网红打卡地，中国一汽官方数据显示，在这里平均每隔54秒钟就有一辆新能源汽车下线。
不少游客在社交平台上留下了自己的参观攻略，并对中国一汽的科技创新能力给予肯定。
国家发展改革委方面表示，“跟着品牌去旅行”体验地是推进品牌建设、展示品牌形象、营造品牌体验场景的创新平台，依托具备突出品牌实力、技术创新能力的企业等，通过开放场景体验、增强文旅互动、丰富文化叙事，打造一批有记忆、有温度的品牌传播载体，既助力中国品牌影响力持续提升，又以品牌赋能文旅消费新增长点培育、文旅消费扩容提质。
中国企业改革与发展研究会副会长、中国企业研究院首席研究员李锦表示，企业品牌是“土壤”，培育信任与长期价值；产品品牌是“果实”，直接满足市场需求并反哺土壤养分，二者需在战略上分层管理、执行中动态协同，才能实现品牌资产最大化。
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